Escrevendo para WebO escritor e professor canadense, Crauford Killian, publicou recentemente o livro “Escrevendo para a Web”, que explicam os conceitos que embasam o hipertexto e ensina como estruturar um site na web.
Killian lembra no começo do livro, “a Internet como mídia editorial é tão nova que a maior parte das pessoas que escrevem para ela criam seus estilos à medida que trabalham”.
É bastante comum que um webzine bem produzido dê aos leitores uma experiência de leitura muito melhor do que um jornal online, porque a revista que só sai na Web edita seus artigos tendo em mente as necessidades específicas de seus leitores na Internet, enquanto o conteúdo do site de um jornal foi criado primordialmente para leitores de mídia impressa.
Se você está procurando por orientação sobre como escrever para a Web de maneira apropriada ao meio, não se limite a estudar o que é publicado na própria Web como referência.
Como escrever direito
Killian oferece algumas ótimas dicas para envolver em lugar de irritar os leitores da Web com seu estilo literário entre as quais:
Seja sucinto e precisoComo bem documentam os estudos de facilidade de uso da Web, os leitores da Internet tendem a olhar os sites meio por cima, em lugar de lê-los com atenção. Isso significa que tudo que você escreve precisa ser o mais resumido possível. A idéia é transmitir a mensagem da maneira mais rápida, porque não há muito tempo.
Mantenha os parágrafos e sentenças curtosNão leve esse conselho ao extremo e torne seu texto muito simplório, mas Killian sugere que os parágrafos na Web não deveriam ter mais que, digamos, 75 palavras de comprimento, e que as frases neles sejam curtas. Parágrafos maiores tornam difícil a leitura na tela, e é mais provável que você perca leitores.
Reduza os floreiosKillian sugere que você comece escrevendo trechos de entre 150 e 200 palavras. Depois, vasculhe-os agressivamente e tente reduzi-los a cerca de 55 ou 60 palavras, e a partir daí acrescente os complementos que julgar necessários. Do trecho restante do texto, "cada frase, cada palavra, teve de lutar por sobreviver", escreve Killian.Divida parágrafos longos em listas de itens destacados. Killian oferece diversos exemplos de como um longo parágrafo de texto contendo uma lista de itens pode funcionar bem em mídia impressa mas fica melhor dividido em seções destacadas para a Web. É mais fácil para os usuários da Web entender o que você quer dizer se a informação estiver dividida; em um parágrafo longo, é provável que sequer seja lida.
Use verbos fortes em lugar de fracos: Escreva "decidir", não "tomar uma decisão". Ou "usar" em lugar de "fazer uso de". Essa técnica não só apresenta sua mensagem aos leitores da Web de forma mais vigorosa como também ocupa menos espaço.
Use a voz ativaUsar a voz passiva ("um sério erro foi cometido" é um risco ocupacional em campos como a escrita acadêmica, ciência e tecnologia, lembra Killian. Mas se você tem uma audiência geral, ela não cabe em um site da Web. Use a voz ativa ("você cometeu um erro sério") quando escrever para a Web, para que sua redação não o faça soar como um pedante. Usar a voz ativa também tende a usar menos palavras para dizer a mesma coisa, e para os leitores da Web que tendem a dar uma olhada no texto em vez de ler com atenção, a brevidade é crucial.
Atenção no uso de metáforas elaboradasSe você estiver descrevendo uma metáfora para governo como "o navio do Estado" em um parágrafo, e mais tarde no mesmo texto quiser ampliar a metáfora e chamar o Legislativo de "sala das máquinas", pode ser que a técnica funcione na mídia impressa, mas online não é assim. Os leitores podem pular de um ponto a outro de seu conteúdo, e "entrar" em um artigo pela metade. Se lerem apenas a parte final dessa metáfora, ficarão confusos.
Escreva e edite tendo em mente leitores internacionaisQuando escrever para um site na Web, lembre-se de que pode ter uma audiência internacional. Os leitores dos Estados Unidos podem entender o que "fender bender" quer dizer (um congestionamento monstro), mas pessoas de outros países ficarão perplexas. Pense antes de empregar palavras ou frases características, sugere Killian.
Imprima o texto para corrigí-loUma vez mais voltando à realidade irrefutável de que é mais fácil ler em papel do que no computador, imprima todos os textos para uma revisão final. Mais erros serão percebidos, dessa maneira, leia em voz alta seu texto para a Web outra técnica para descobrir frases que soam mal e que você poderia perder se tentasse corrigir suas provas diretamente na tela. O que os jornalistas e editores mais inteligentes que operam na Web desejariam é usar palavras que provoquem ação da parte do usuário, e não apenas usar palavras que digam alguma coisa a ele numa relação que se esgota imediatamente. No futuro, como diz o autor ao final do livro, sem dúvida haverá estantes inteiras nas livrarias devotadas a como escrever bem para a Web.
